随着中国加入世界贸易组织，各商家都更加专注于全心打造自己的品牌，为能在国际市场占领一席之地而努力。刚刚在城里获模特大赛冠军的心明兴高采烈地回到家乡冰峪沟，她怎么也没想到，这里养鸡厂的大骨鸡也有了自己的品牌，当牛乡长双手捧着“金晓”牌大骨鸡的专利证书回来时，乡亲门都为之骄傲。
品牌是走向世界的通行证，但新的品牌要创出自身的价值却不是一件容易的事情。冰峪沟的大骨鸡放养在山上，是纯绿色食品，有着良好的市场前景，日本外商也看中了这一点，但双方却因为价格上的差异，谈判失败了。看着满山的大骨鸡无处销售大家很是着急，特别是贾秀莲这个鸡厂的法人代表和吴浩的父亲吴玉富，他们不知道这位即将退休的牛乡长葫芦里卖的是什么药。
这个把人们利益放在首位的牛乡长为了能让大骨鸡走向市场，体现出它应有的价值，使人们从中受益，着实绞尽了脑汁，他和贾秀莲带头复印传单到处发放，但无人关注，牛乡长又跋山涉水来到城里印制了有大骨鸡图案的衣服，全村上上下下全副武装，乡政府也派出了强大的宣传队伍，敲锣打鼓做广告。
就在宣传搞的正热闹时，心明和男友却在网上发现大骨鸡被人改了商标，精明的牛乡长识破了日本外商的企图，随之而来的就是第二次谈判的落空。
就在火烧眉毛的关键时刻，牛乡长从心明的模特表演上得到了启发，他灵机一动想出了给大骨鸡选美的方法，并最终得到了镇政府的采纳，冰峪沟的“金晓”牌大骨鸡终于走出了冰峪沟。